设计案例｜他们在瓷砖展厅，策了一个有氧生活方式展

有过装修血泪史朋友都知道，在过去，瓷砖终端门店通常都是以样板上墙的销售模式；而今天，动辄上千平的瓷砖展厅拼的是更丰富的家居场景与风格。

ASA（亚细亚）瓷砖是有二十多年历史的品牌，它见证与经历了陶瓷行业的发展与变革，作为陶瓷行业工业4.0代表，ASA除了产品本身一直在不断创新之外，在终端门店的革命中，同样走在前列。

OFT在为ASA做品牌形象升级时，深入研究品牌在香港定位、调性、消费人群，尽管当下模拟家居场景式瓷砖展厅已成主流，但设计团队仍然选择以生活方式展览形式呈现空间。

在OFT设计看来，瓷砖是一种在商业与生活之间的产物，ASA瓷砖则是一个生活方式品牌。展览可以还原瓷砖本身的温度与记忆，让消费变成逛展，让购物体验变成分营造家的一部分，唤醒消费者对家的想象与憧憬。

这个空间除终端消费者外，还为设计师提供选材，瓷砖按照不同风格、尺寸进行分区域展示，通过陈列柜形成设计动线，并以不同陈列方式，将空间自然划分，构建系统、完整、流畅的场景体验，提升消费者效率。

入口处醒目的LOGO，提示消费者已进入ASA展览时空，整体的暖色调出营造有氧商业空间氛围，拉近消费者与空间、品牌、产品的距离。

一个不规律的盒体则作为既独立存在又与空间交融展台，带来流动与灵活的同时也全方位展示品牌价值所在。

展台上，一个ASA水磨石设计的矮凳，是OFT对瓷砖不同功能的演绎，当功能与形式有机结合，选择就变成了一次材料探索之旅，矮凳不仅可以作为设计的语言风格去传承与定义，更是具有品牌价值增量的产品。

随着人的体验感知越来越颗粒度，对于体验标准也更高，设计师通过在盒子里局部设置镜面，带来横向延伸感，扩大视觉效果，丰富空间层次，带来感知的流畅与统一性。

柜体与水磨石桌结合，实现视觉上的统一，墙面上以六个规则圆形孔洞作为展示方式，在灯光氛围的烘托下，既为产品展示，又成为墙面的艺术品，在瓷砖艺术创作作品与产品的相辉映中，OFT为消费者提供沉浸式的有氧逛展体验。

在陈列细节上，为了让消费者本能关注产品本身，部分瓷砖样板被集成在展柜中，形成隐藏式的设计师线下灵感库；

设计师还为尺寸较小的瓷砖构建瓷砖“书架”，这样样板就可以像书籍一样，被整齐地陈列在展架上，只要走近，就能仔细观察、阅读、触摸它的颜色、图案和肌理；

尺寸较大的则被放置在可移动的墙板之上。针对产品进行重点照明的可移动射灯，还能根据空间变化调整氛围，创造分时场景的融合与统一。

窗边再一次出现悬挂的品牌名称，既强调了品牌，又把品牌与外部视野融为一体，植入品牌心智的同时，又延伸了空间体验与思考方向，构建恰如其分的消费关系。

除此之外，设计师还深谙水满则溢的原理，在空间中搭配其他材料，墙面配以温润的原木，地面则地毯与瓷砖进行划分，就像玩俄罗斯方块一样，集结不同材料 、尺寸、形状的材料，完成这次系统性的设计尝试，也让消费者在这个空间中轻松呼吸。

瓷砖在通过二次艺术创作拼贴后，展示出材料本身的可塑性与生命力，以艺术续写新的品牌故事，成为新的品牌内容符号，也为家注入更多现代生活想象力。

“在一切皆可数字化的当下，消费者对实体商业的要求势必更高，更独特、更温度、更具故事性……成为新的商业空间标准，而设计只是一种手段，并非最终诉求，只有当产品回归于产品，我们才能创造更好的氛围与内容实现用户需求，践行品牌的[长期主义]的命题，实现新场景激活。”

△平面图

项目名称：ASA瓷砖展厅

项目类别：商业空间

项目业主：亚细亚瓷砖

服务内容：策划/室内设计

设计机构：Oft Interiors

主持设计：邹卓明/张敬贵

设计团队：Samantha Chan

项目地址：香港

项目摄影：hdp

项目面积：200㎡

(本文素材来源OFT）